質(zhì)韻相生：Unique 咖啡包裝設計的感官詩學

paulacotta

Unique的品牌重塑旨在重塑品牌形象，同時保留其一直以來所秉承的精致與關(guān)懷。新的視覺語言帶來了一種輕盈、現(xiàn)代和多變的感覺，體現(xiàn)了其咖啡的卓越品質(zhì)，并頌揚了其起源。這一項目鞏固了Unique作為巴西精品咖啡領軍品牌的地位。

Unique的標志反映了品牌的獨特性，邀請消費者探索精品咖啡的豐富世界。該標志受路線和旅程的啟發(fā)，象征著風味、香氣和發(fā)現(xiàn)的交匯，凸顯了使Unique成為真正獨特品牌的真實性和個性化。該圖標具有多重含義，巧妙地喚起了咖啡杯形狀的聯(lián)想。構(gòu)成“U”的線條代表著待探索的路徑和方向，同時也象征著咖啡種植園和露臺上的晾曬過程。此外，這些線條還暗指指紋——個性和獨特性的象征——直接與“Unique”的概念相關(guān)聯(lián)

包裝，是產(chǎn)品與世界對話的第一行詩。當我們凝視 Unique 咖啡的包裝設計，磨砂玻璃的醇厚棕調(diào)與木質(zhì)瓶蓋的溫潤紋理交織，一場關(guān)于質(zhì)感、色彩與品牌精神的敘事，正悄然在視覺與觸覺間鋪陳開來。

一、材質(zhì)：觸摸自然的溫度

木質(zhì)瓶蓋的選擇，是設計里的點睛之筆。深棕的木紋里藏著森林的呼吸，每一道紋理都是自然的指紋。當指尖摩挲過凹凸的紋路，工業(yè)時代的冰冷被悄然消解 —— 這種天然材質(zhì)的溫度，恰與咖啡 “源于自然” 的本質(zhì)共振。Geisha 咖啡豆生長于山野間的風土，木質(zhì)瓶蓋便成了連接產(chǎn)地與杯盞的媒介，讓消費者未飲先觸，感知到咖啡從種子到果實的生命脈絡。

磨砂玻璃的瓶身則是另一重質(zhì)感的表達。啞光的表面模糊了光線的銳利，卻讓 “RESERVA ESPECIAL” 的字樣在光影里更顯沉穩(wěn)。不同于光亮玻璃的張揚，磨砂的朦朧感恰似咖啡香氣的內(nèi)斂：初聞時若有若無，細品后方覺醇厚。這種材質(zhì)的選擇，是對咖啡風味的隱喻 —— 無需炫技，質(zhì)感自會說話。

二、色彩：暈染味覺的前奏

棕色，是咖啡的底色，也是包裝的主調(diào)。它既是咖啡豆烘焙后的焦糖色澤，也是土壤孕育生命的厚重。Unique 將這種色彩作為瓶身的 “味覺預告”，讓視覺先于味覺抵達 —— 當視線落在瓶身，口腔已不自覺泛起咖啡的微苦與回甘。

橙色標簽是視覺的跳躍?！癎EISHA” 與 “BOTA 08” 的字樣在橙底上醒目卻不喧鬧，像咖啡里偶爾迸發(fā)的明亮酸質(zhì)，為整體的沉穩(wěn)注入活力。Geisha 作為咖啡界的 “貴族品種”，其風味里的柑橘、花香特質(zhì)，正與橙色的明快形成味覺與視覺的互文，暗示著瓶中液體的獨特個性。

白色方盒的加入，則讓色彩敘事更具層次。純白的簡潔與瓶身的濃郁形成對比，燙金的 “unique” 字樣在素凈中透出精致，恰如咖啡師對細節(jié)的苛求。這種 “簡與繁” 的平衡，讓包裝既能在貨架上脫穎而出，又保留了禮品屬性的優(yōu)雅，適配從日常享用至珍貴饋贈的多元場景。

三、符號：鐫刻品牌的靈魂

“unique” 的字樣在包裝上重復出現(xiàn)，卻并非單調(diào)的疊加。瓶身的 “unique” 采用低調(diào)的燙金，與磨砂玻璃相融；方盒上的 “unique” 則以清晰的字體宣告品牌主張。這種重復是一種強調(diào)，更是一種承諾 —— 它將 “獨特” 從形容詞變?yōu)槠放频木駜?nèi)核，讓消費者在每一次目光停留時，都能感知到產(chǎn)品對 “與眾不同” 的堅守。

木質(zhì)瓶蓋上的抽象圖案，是符號系統(tǒng)的隱秘注腳。那形似葉片或咖啡豆的紋路，在方寸之間濃縮了咖啡的生長與加工：葉片是山野的滋養(yǎng)，豆形是果實的蛻變。這種視覺符號無需文字解說，卻能讓懂行的消費者會心一笑，讓品牌與受眾的默契在靜默中生長。

四、體驗：儀式感里的情感共鳴

包裝的終極意義，是讓產(chǎn)品從 “物件” 變?yōu)?“體驗”。當手掌握住木質(zhì)瓶蓋，旋轉(zhuǎn)時的阻尼感與木紋的摩擦聲，構(gòu)成了開啟咖啡的儀式前奏；磨砂瓶身的防滑設計，讓倒出咖啡的動作更顯從容。這些細節(jié)并非多余，而是將 “享用咖啡” 的幸福感向前延伸 —— 從觸碰包裝開始，每一個動作都在積累期待，直到液體傾入杯盞、香氣升騰的瞬間，包裝完成了它的使命：讓平凡的日常，成為值得銘記的儀式。

而白色方盒的存在，讓這份儀式感有了延伸的可能。它可以是獨處時的精致容器，也可以是贈禮時的體面載體。當友人接過禮盒，指尖劃過燙金的 “unique”，包裝便成了情感的信使，傳遞著 “這份咖啡，只為特別的你” 的心意。

Unique 咖啡的包裝設計，是一場材質(zhì)、色彩與符號的協(xié)奏。它用木質(zhì)的溫度軟化工業(yè)的冷硬，用色彩的層次預告味覺的豐富，用符號的重復鐫刻品牌的靈魂，最終在用戶體驗里完成情感的閉環(huán)。這讓我們意識到：好的包裝從不是華麗的外衣，而是產(chǎn)品的 “無聲自白”—— 它替咖啡訴說生長的故事，替品牌傳遞價值的主張，替消費者表達生活的態(tài)度。

當包裝的每一處細節(jié)都在回應產(chǎn)品的本質(zhì)，當視覺與觸覺都在服務于 “獨特” 的品牌精神，我們終于明白：設計的魔力，正在于讓一個瓶子、一個盒子，成為連接土地、工藝與人心的媒介，讓每一次開啟，都成為一場與美好的重逢。

Credits:

Team: Estúdio Bogotá

Graphic Design: Paula Cotta

Graphic Design: Sabrina Sanalles

Graphic Design: Renata Polastri

Photography: Rafael Motta

Art direction for photography: Paula Cotta

Text: Carina Gon?alves

Graphic Design: Sarah Ramos